MARKETING 2026-2027

Intérêt et enjeux du cours

Ce cours a pour objectif global d’amener l’étudiant(e) à appréhender les éléments fondamentaux du marketing, autour de deux axes principaux :

une introduction aux apports théoriques et pratiques de la mercatique
une approche différenciée et évolutive des enjeux de la fonction marketing de l’entreprise

A l’issue de ce cours, l’étudiant(e) doit pouvoir disposer de connaissances préliminaires à la gestion de l’entreprise dans sa problématique de distribution des produits sur un marché. Le cours doit également fournir à l’étudiant(e) les connaissances de base nécessaires pour l’analyse des techniques de commercialisation.

Formellement, au terme du cours, l’étudiant(e) devrait déjà être capable de :
Comprendre les finalités de la fonction commerciale au sein de l’entreprise
Identifier les principaux instruments de commercialisation
Maîtriser les outils présentés et leurs conditions d’application
Développer une analyse réflexive et transversale sur les enjeux contemporains associés au marketing.